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《2019Z世代线上面膜趋势报告》发布,一窥年轻人在面膜消费趋势
2019-09-30 16:21

近日,第一财经商业数据中心CBNData联合天猫超级品牌日、GLAMGLOW格莱魅发布了《2019Z世代线上面膜趋势报告》,用大数据一窥年轻人在面膜消费趋势。

大数据显示,Z世代已经成为面膜品类线上消费的大金主,在买面膜这件事情上,年轻一代绝对是”霸道总裁“式消费,敢赚敢花,“熬最晚的夜,用最贵的护肤品”更是能体现当代年轻人“鱼与熊掌都要的”消费观。

 

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Z世代消费高速增长,成为“金主”

《2019Z世代线上面膜趋势报告》显示,Z世代线上消费已经超过90后,成为面膜品类消费的第一大“金主”。近一年来,他们的人均消费呈现出的高速增长,已经超过了整体消费水平。

z世代人群指的是在15-23岁年龄层段之间的人,根据不完全统计,目前z世代人群可达1.5人。他们时尚先锋的消费观念以及作为电商狂热粉,使他们成为了电商平台的中坚力量。他们的消费受到各行各业的关注。

 

《2019Z世代线上面膜趋势报告》发布,一窥年轻人在面膜消费趋势

 

 

数据来源:CBNData消费大数据

而且,他们对面膜的投入越来越多,用上了高端面膜,消费增速甚至超越85后,成了高端品牌消费的亚军。

年轻人熬夜后急切的护肤需求,还催生出了主打“急救”概念的面膜。CBNData《报告》显示,近两年来,商品信息里含有“急救”“前男友”“瞬间”等词的面膜消费猛增

《2019Z世代线上面膜趋势报告》发布,一窥年轻人在面膜消费趋势

 

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z世代为什么买你的货?

这届年轻人在意面膜的专业效果,上述“急救”概念面膜的走红,也反映了他们追求即刻功效的务实。

从z世代的消费动机来看,社交求共鸣、体验重个性、尽兴为悦己成为这代年轻人消费的三大动机。

 

《2019Z世代线上面膜趋势报告》发布,一窥年轻人在面膜消费趋势

 

 

数据来源:CBNData消费大数据

z世代相较来说更注重面膜功效多元和细分,同时这也让一些小众特色的产品得到崛起的机会比如抗敏、抗氧化、祛斑、祛痘印等。并且通过天猫数据显示,z世代对于皮肤耐受性关心的较高,对于产品是否会产生过敏,闷痘的情况关注度也在不断上升,不得不说z世代也是十分“务实”的。

《2019Z世代线上面膜趋势报告》发布,一窥年轻人在面膜消费趋势

 

数据来源:CBNData消费大数据

当然作为新新人类的z世代怎么会仅仅满足于功效呢,“有趣”、“颜值”他们也要。

谁说敷面膜就只能保持“僵尸脸”?敷面膜的15分钟注定是枯燥的?

对Z世代来说,敷面膜必须得有趣好玩。CBNData《报告》显示,Z世代对美妆产品“包装”和“趣味”的认可度高于其他年龄段。

《2019Z世代线上面膜趋势报告》发布,一窥年轻人在面膜消费趋势

 

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z世代收入水平提高,面膜消费升级明显

随着Z世代收入水平的提高,在面膜消费上升级会越发明显。报告显示,对比80后、90后来说,Z世代的美容护肤意识更强,更舍得为美妆产品买单,在“悦己”方面他们已然走在了潮流前端。

在粉丝经济盛行的当今,社交带货,偶像同款等,成为年轻一代消费看齐的焦点,互联网时代人人争做koc、kol,全球同步种草,日韩、欧美品牌消费额快速增长,未来护肤市场上,面膜品类会更加多元化,个性化,面膜消费升级趋势不可挡。

 

《2019Z世代线上面膜趋势报告》发布,一窥年轻人在面膜消费趋势

 

 

数据来源:CBNData消费大数据

《2019 Z世代线上面膜趋势报告》中的趣味榜单,可以看出不同城市z世代消费不同以及不同城市男性消费的差异。

趣味数据

”上海市“c位出道

 

《2019Z世代线上面膜趋势报告》发布,一窥年轻人在面膜消费趋势

 

 

“广州市”男性z世代最精致

《2019Z世代线上面膜趋势报告》发布,一窥年轻人在面膜消费趋势

 

 

随着Z世代收入水平的提高,在面膜消费上升级会越发明显。CBNData《报告》提到,对比80后、90后来说,Z世代的美容护肤意识更强,更舍得为美妆产品买单,在“悦己”方面他们已然走在了潮流前端。

其实,年轻人“全都要型”消费观的背后,是他们日趋多元化的护肤需求。想要伺候好这群精致而有主见的小金主们,品牌和商家遇到的挑战不小,2020第21届太原美博会,欢迎大家前来探讨。

 

《2019Z世代线上面膜趋势报告》发布,一窥年轻人在面膜消费趋势

 

 

2020第21届山西美博会由北京美博环球文化传播有限公司、山东美博国际文化传播有限公司、山西省美容美发化妆品协会主办,太原中展美博会展服务有限公司承办,并受到山西省商务厅、山西省技术质量监督局、山西省工商联、山西省妇联等多个单位支持。

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