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彩妆版块发展迅猛,抓住行业趋势,分秒必争
2019-10-21 16:21

彩妆从字面可以解释为具有色彩及修饰功能的化妆产品,遵循一定的上妆程序,能够达到弥补面部缺陷,美化容貌,提升个人外在形象的目的。根据某项数据反应2017年中国彩妆含税零售额约371亿元,同比增幅达47%;在化妆品行业中,彩妆占比约为16%,在大日化市场中所占比例约为13%,比重较小。

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“口红效应”推动彩妆市场

首先,全球彩妆热销,社交、新媒体可视化是主要的驱动力。随着智能手机和各类社交、即时聊天工具的普及,自拍等消费者形象展示的频次增加,颜值的重要性被提升到新高度;彩妆对快速提升外在形象方面的功能性被强化。

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其次,全球经济增速放缓下,“口红效应”显著。经济增速放缓,消费者需要更多的心灵慰藉,口红等彩妆相比其他奢侈品价格更易接受,更有助于提高信心。

我国彩妆产品处于低渗透率、高成长期。2017年,中国城镇人均彩妆零售额5.9美元,仅为日本、美国、英国的11%、12%、13%。未来,中国女性化妆频次、单次化妆所需彩妆件数、单件彩妆价格等均存在巨大提升空间。

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社交媒体影响彩妆购买行为,多用途彩妆产品受青睐

通过调查统计分析,前瞻发现彩妆产品市场的三大趋势。

※购买行为受到社交媒体影响

有购买彩妆产品需求但缺乏专业知识的消费者群体倾向于寻求专业人士的帮助,而社交媒体上的美妆博主作为消费者日常生活中最容易接触到专业人士而成为他们的首选。因此,Youtube上的美妆博主动辄拥有上百万甚至上千万忠实的拥趸。这些美妆博主在各自的粉丝群里发挥“意见领袖”的作用,他们的推荐在很大程度上影响了消费者的购买行为。

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※环保成为消费者关心的话题

随着“可持续发展”的观念深入人心,消费者在购买彩妆产品时也越来越关注产品本身的环保性能。全球范围内,消费者青睐那些负责任的品牌。通过减少浪费来改善碳生成是彩妆品牌可以创新的一个领域,使用竹子,椰子壳和米糠等替代材料,已成为包装行业的增长趋势。这类包装除了吸引寻求环保的消费者之外,也在以塑料和玻璃为包装的货架上显得与众不同。

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※消费者偏好多用途彩妆产品

比起使用多款不同功能的化妆品,消费者更愿意使用一款集多功能于一身的化妆品,简化化妆步骤。数据显示,67%的中国女性希望减少化妆步骤;41%的美国女性化妆品用户会对多用途美容产品感兴趣,集护肤和化妆于一体的彩妆会受到越来越多消费者的青睐。

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彩妆行业三大发展趋势

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1、消费升级 高端彩妆市场增长迅速

随着我国彩妆产品消费者结构升级,高品质的产品将成为市场消费的主流,尽管在高端彩妆领域国际品牌占据了明显优势,本土品牌打破国际品牌在高端领域的垄断,发展民族高端品牌是我国彩妆行业发展的必然趋势。

2、国产品牌市场份额不断提高

目前,我国彩妆市场的发展已初步呈现了韩日彩妆市场的发展特征,本土彩妆品牌的市场份额正呈现出稳步提升的趋势,不断抢占国际品牌所占领的市场份额。

3、美妆社交电商蓬勃发展

目前在运营的美妆自媒体号超过百万数量,另外小红书、直播平台、抖音等催生了大批网红IP美妆品牌的诞生。并且企业与网红IP的签约授权深度合作成为常态化。这些美妆博主们“粉丝经济”强大,他们的推荐在很大程度上影响了消费者的购买行为。

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