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国货美妆进击之路上,Z世代做了哪些贡献?企业又该如何抓住其中红利?
2021-07-23 17:16

近两年,国货美妆如火如荼地迎来了新高潮,市场份额逐渐升高, 各路资金也纷纷涌进国货美妆行业。无论是线上平台、还是线下门店中, 新锐国货美妆品牌在不断迭代的消费生态中,抓住时代的机遇快速崛起,探寻出了一条进击之路。

国货强势崛起,增速喜人

根据CBNData《报告》显示,预计2021年中国美妆市场规模将达3600+亿元。从2018-2020年随着美妆线上消费的激增, 国货品牌如雨后春笋般数量也在快速增加,当然这少不了消费者的支持。

国货美妆品牌其中主力为Z世代,相较于前几代人,他们更加依赖互联网,选择品牌的认知要求也不同,颜值、性价比都比大牌效应要优先。

图源:CBNData《2021美妆行业趋势洞察报告》

稳扎稳打到野蛮生长

回顾国货美妆的进击之路,实际上经历了传统美妆、“淘美妆”、新锐美妆三大时代。从最初的几个传统国货美妆护肤品牌通过传统的渠道进行宣传出售,更多的是借助大众媒体来与消费者沟通。

在2012-2014年间,随着互联网的发展,电商的兴起使得国货美妆进入了一个新的阶段进入发展快车道。

而近年来,随着短视频、直播带货、国潮风的强势崛起,消费者的消费方式逐渐改变,许多新锐品牌也是抓住了新机遇展现出了独特的魅力,国货美妆迈入全新时代。

双管齐下,战略布局

国货近几年的兴起除了大家民族自豪感的加强、品牌自身质量、包装颜值、定制化的自身因素外,也离不开其线上线下双向布局。

线上通过IP跨界从颜值到各方面迎合当下年轻人的需求,通过线上视频等内容社交平台,场景化、个性化的内容营销共创赢得年轻用户的青睐;通过大数据赋能打造爆品。

线下通过旗舰店、概念店、快闪店等形式,一改传统店铺模式,提供线下试妆加深体验感,来与消费者深入沟通布局线下,打造多元化的消费体验。

新锐国货美妆影响力逐渐扩大,不仅对于整个市场形成了冲击,也一起向世界证明着中国品牌的力量,相信我们的国货之光也会越来越亮。

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