近两年，国货美妆如火如荼地迎来了新高潮，市场份额逐渐升高， 各路资金也纷纷涌进国货美妆行业。无论是线上平台、还是线下门店中， 新锐国货美妆品牌在不断迭代的消费生态中，抓住时代的机遇快速崛起，探寻出了一条进击之路。

国货强势崛起，增速喜人

根据CBNData《报告》显示，预计2021年中国美妆市场规模将达3600+亿元。从2018-2020年随着美妆线上消费的激增， 国货品牌如雨后春笋般数量也在快速增加，当然这少不了消费者的支持。

国货美妆品牌其中主力为Z世代，相较于前几代人，他们更加依赖互联网，选择品牌的认知要求也不同，颜值、性价比都比大牌效应要优先。

图源：CBNData《2021美妆行业趋势洞察报告》

稳扎稳打到野蛮生长

回顾国货美妆的进击之路，实际上经历了传统美妆、“淘美妆”、新锐美妆三大时代。从最初的几个传统国货美妆护肤品牌通过传统的渠道进行宣传出售，更多的是借助大众媒体来与消费者沟通。

在2012-2014年间，随着互联网的发展，电商的兴起使得国货美妆进入了一个新的阶段进入发展快车道。

而近年来，随着短视频、直播带货、国潮风的强势崛起，消费者的消费方式逐渐改变，许多新锐品牌也是抓住了新机遇展现出了独特的魅力，国货美妆迈入全新时代。

双管齐下，战略布局

国货近几年的兴起除了大家民族自豪感的加强、品牌自身质量、包装颜值、定制化的自身因素外，也离不开其线上线下双向布局。

线上通过IP跨界从颜值到各方面迎合当下年轻人的需求，通过线上视频等内容社交平台，场景化、个性化的内容营销共创赢得年轻用户的青睐；通过大数据赋能打造爆品。

线下通过旗舰店、概念店、快闪店等形式，一改传统店铺模式，提供线下试妆加深体验感，来与消费者深入沟通布局线下，打造多元化的消费体验。

新锐国货美妆影响力逐渐扩大，不仅对于整个市场形成了冲击，也一起向世界证明着中国品牌的力量，相信我们的国货之光也会越来越亮。

（以上部分内容来源于网络如有侵权请联系删除）

更多行业资讯，欢迎继续关注

12月5-7日，昆明国际会展中心

2021第15届昆明国际美博会