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备受关注的“纯净美妆”,背后市场有多大?
2021-12-15 16:47

“纯净美妆”这个词,相信大家都不陌生。据相关媒体的数据调查,自前年以来已有70多个主打“纯净美妆”的新品牌陆续入驻天猫国际,,而在国内化妆品行业,在近几年年里也一共诞生了多个主打“纯净美妆”概念的品牌。

另外在某书上,也有数千多篇与“纯净美妆”相关的笔记。这似乎说明纯净美妆风口已至。在品牌或行业人士看来,“纯净美妆”似乎成为了新时代下的美妆新概念,但在火热市场背后,概念不清晰、标准不统一等诸如此类的问题也是消费者以及厂家、经销商需要弄清楚的。

如何定义“纯净美妆”

“纯净美妆”又称Clean Beauty,很多人最初听到"纯净美妆"这个词,会以为其就是天然有机的产品,但实际上"纯净美妆"这个词更加兼顾产品的内在成分纯净、安全,和产品外部符合可持续发展的制作工艺,意指更加安全和环保的产品。

纯净美妆是一个笼统的概念,目前来说并没有明确的官方定义,其也常常以绿色、有机、无残忍、可持续等各类名目出现,不同品牌在纯净美妆理念下产品特点也具有多样性,但共同点都是为了对人体健康的最大化,以及促进人与自然和谐共生。

“纯净美妆”之路

据了解纯净美妆,,最初兴起于欧美市场。海外纯净美妆市场2005年之前就开始萌芽,2010年后进入到一个蓄力阶段。据不完全统计,2010年以来,海外共计有16个新品牌将“纯净”作为品牌标签,以护肤品牌为主,其次为彩妆和洗护。

随着近几年多个品牌相继被国际美妆巨头和资本竞购,以及市场数据来看,纯净美妆正迎来上升期。有报告显示,2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元,到2027年预计将达到115.6亿美元。

与此同时,国内电商的迅猛发展,海外纯净美妆品牌慢慢渗透国内市场,本土企业也趁势而起,2019年后,国内市场涌现了多个个纯净美妆品牌,其中护肤与彩妆对半开。在今年天猫“618”期间,纯净美妆类别下的精华、洁面、卸妆等产品,以同比超过100%的增速,远超于天猫国际美妆行业其他品类。

“纯净美妆”关键所在

“安全”,由于快节奏生活、空气污染、化妆品刺激等原因,人们的皮肤变得比以往更脆弱,敏感肌人群增多。护肤品的成分越来越受大家的重视,并优先选择对皮肤无刺激、无负担的产品来涂抹。纯净美妆对配方的要求是“不含有害物质、零伤害、无毒”,但对于那些不能添加的成分,没有明确界限。

“环保”,在全球各个领域推行可持续发展的浪潮下,化妆品领域的可持续消费也在扩大,化妆品市场实现与环境生态界共存的可持续发展趋势正成为核心话题。美妆行业由于包装的污染问题,一直都为环保人士所诟病。易降解、可回收、再生的包装材质也成为了“纯净彩妆”的关键词之一。

“领残忍”纯净美妆不单追求的是“无添加”、“无污染”,它还包含着品牌的道德与价值观,例如,不以动物为实验对象、在原料获取的过程中没有对动物造成伤害,也就是“零残忍”。

虽然纯净美妆还没有一个清晰的标准化,也没有明确规范化,但是从自然、动物福祉和消费者安全,来看纯净美妆是符合当下大趋势,所以仍然有非常大的发展空间。

起步晚、技术薄弱、消费者人群复杂多变,是本土品牌需付诸更多努力来突破解决的问题。相信只要抛离噱头、偏见和概念性宣传,赢得更多认同,纯净美妆这一概念将成为引领行业的新潮流。

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